Marka kimliği ve marka tutarlılığı birbirinin gölgesi olan iki kavramdır. Marka kimliğini oluşturan öğelerin karşılığını bulduğu noktada oluşturduğu marka imajının beklentileri karşılayabilmesi markanın tutarlılığı ile doğru orantılıdır. Markanın tutarlılığının beklentileri… Daha fazlasını oku »Marka tutarlılığı ve marka değeri